Kauneusalan markkinointi 2026 -webinaari

Järjestimme 28.1.2026 LinkedIn Live -webinaarin, jossa pureuduimme yhteen ajankohtaiseen kysymykseen: miten kauneusalan markkinointi muuttuu ja mitä tämä tarkoittaa käytännössä yrityksille juuri nyt?

Webinaari kokosi yhteen kauneusalan päättäjiä kuulemaan näkemyksiä siitä, miten kuluttajien ostokäyttäytyminen on muuttumassa ja miksi perinteiset tavat tehdä markkinointia eivät enää riitä. Keskustelu ei keskittynyt yksittäisiin kanaviin tai kampanjoihin, vaan siihen, miten asiakas tekee päätöksiä ja missä kohtaa markkinoinnin vaikutus syntyy. Voit katsoa webinaarin alta.

Webinaarin asiantuntijapuhujina toimivat Primaqilta Miisa Perämäki, Customer Success Manager sekä Kaisu Tanskanen, Digital Marketing Content Creator. Molemmilla on vahva tausta kauneusalalta ja pitkä kokemus kuluttajarajapinnasta, mikä toi keskusteluun käytännönläheisen näkökulman siihen, miten tuotteet, brändit ja asiakaskokemus kohtaavat arjessa. Tämä näkyi erityisesti siinä, miten markkinointia tarkasteltiin asiakkaan näkökulmasta – ei vain yrityksen näkökulmasta.

Kauneusala on erityisen kiinnostava esimerkki muutoksesta. Brändit ovat perinteisesti panostaneet vahvasti visuaalisuuteen ja tunnettuuteen, mutta yhä useammin ratkaisevaa ei ole se, miltä brändi näyttää, vaan se, miten hyvin se pystyy vastaamaan asiakkaan tarpeeseen oikeassa hetkessä. Tämä muuttaa myös markkinoinnin roolia, kun tehtävänä ei ole vain herättää huomiota, vaan ohjata valintaa.

Mitä muuttuva ostokäyttäytyminen tarkoittaa käytännössä?

Webinaarissa nousi esiin kolme teemaa, jotka toistuvat tällä hetkellä monessa kauneusalan yrityksessä. Ostokäyttäytyminen ei etene suoraviivaisesti, vaan asiakkaat liikkuvat eri vaihtoehtojen välillä ennen päätöstä. Kanavien määrä kasvaa, mutta huomio ei, mikä tekee erottumisesta entistä vaikeampaa. Samalla markkinoinnin vaikutusta tarkastellaan usein liian myöhäisessä vaiheessa, jolloin sen todellinen rooli jää epäselväksi.

Keskustelussa korostui erityisesti huomion merkitys. Markkinoinnin haaste ei ole vain näkyvyys, vaan se, jääkö sisältö mieleen ja vaikuttaako se siihen, mitä asiakas lopulta valitsee. Tämä näkyy erityisesti kauneusalalla, jossa tuotteita on paljon ja erot syntyvät usein pienistä, mutta ratkaisevista tekijöistä.

Webinaarin keskeinen havainto oli, että kauneusalan markkinoinnin suurimmat kehityskohdat eivät liity yksittäisiin toimenpiteisiin, vaan siihen, miten markkinointi kytkeytyy ostoprosessiin kokonaisuutena. Yritykset, jotka ymmärtävät tämän, pystyvät vaikuttamaan asiakkaan ajatteluun jo ennen varsinaista ostotilannetta.

Tilaisuus vahvisti jälleen sen, että markkinoinnin rooli ei ole muuttumassa vähemmän tärkeäksi – päinvastoin. Se määrittää yhä enemmän, mitkä brändit pääsevät mukaan harkintaan ja mitkä jäävät sen ulkopuolelle.