Mikä saa B2C-asiakkaan ostamaan?

Kuluttajabrändin kasvu ei usein jää kiinni tekemisen määrästä. Kampanjoita pyöritetään, näkyvyyttä ostetaan ja sisältöä tuotetaan enemmän kuin koskaan, mutta myynti ei liiku samassa tahdissa. Ostopäätös syntyy sekunneissa kaupan oman merkin, halvemman vaihtoehdon ja tutun brändin välillä – ja sen hetken ratkaisevat muistijäljet, luottamus, hintamielikuva ja ostamisen helppous, jotka on ansaittu jo kauan ennen ostohetkeä.

Tässä afterworkissa kolme asiantuntijaa avaa, mitä kuluttajabrändin kasvulle pitää tehdä nyt, jotta se näkyy myynnissä ensi vuonna – miksi kuluttaja valitsee yhden brändin toisen sijaan, missä kanavissa siihen valintaan voi vaikuttaa ja miltä se näyttää käytännössä. Sen lisäksi pääset verkostoitumaan muiden kuluttajamarkkinoinnin ja liiketoiminnan päättäjien kanssa ja nauttimaan juotavasta ja pienestä purtavasta rennossa afterwork-hengessä.

Puheenvuorot

Ostavatko sukupolvet todella eri tavalla – mikä ratkaisee kuluttajan valinnan?
Anu Wiio, CEO, Primaq Group Oy

Gen Z:stä millenniaaleihin, X-sukupolveen ja sitä vanhempiin kuluttajiin – osa eroista on aitoja, osa markkinoinnin liian yksinkertaisia oletuksia. Puheenvuoro perustuu tutkimukseen ja käyttäytymisdataan ja käy läpi, missä sukupolvien ostokäyttäytyminen todella eroaa ja missä ei. Näkökulmat auttavat perustamaan brändi- ja markkinointipäätökset todelliseen ostokäyttäytymiseen oletusten sijaan.

Jokainen kanava ei tee samaa työtä – strateginen kanavavalinta kuluttajabrändille
Nina Varpenius, Digital Marketing Strategist & Customer Success Manager, Primaq Group Oy

Osa kanavista herättää tarpeen, osa ansaitsee luottamuksen, osa muistuttaa oikealla hetkellä ja osa vie suoraan ostoksille. Kun jokaiselta kanavalta odotetaan samaa tulosta, budjetti hajoaa ja mittarit kertovat väärää tarinaa. Puheenvuorossa käydään läpi konkreettisin esimerkein, mikä rooli eri kanavilla on kuluttajan ostopolulla, missä vaiheessa niitä kannattaa käyttää ja miten valinnat tehdään niin, että ne näkyvät myynnissä.

Tuotekehityksestä ostoskoriin – mitä kuluttajatuotteen kasvattaminen oikeasti vaatii?
Case-puheenvuoro – puhuja tarkentuu pian

Kuluttajatuotteen kasvu ei ratkea yhdessä kanavassa eikä yhdellä kampanjalla. Puheenvuorossa käydään läpi käytännön esimerkki siitä, mitkä ratkaisut ovat vauhdittaneet kuluttajabrändin kasvua ja mitkä ovat osoittautuneet kalliiksi opetuksiksi.

Tapahtuman tiedot

Torstai 10.9.2026
Porkkalankatu 20, 00180 Helsinki

15.00 Saapuminen, juotavaa ja pientä purtavaa tarjolla
15.30–17.00 Asiantuntijapuheenvuorot
17.00–18.00 Juotavaa ja verkostoitumista

Tapahtuma on maksuton.

Tilaisuus on suunnattu kuluttajabrändien markkinoinnin ja liiketoiminnan päättäjille, jotka haluavat ymmärtää, mikä saa asiakkaan valitsemaan – ja mitä kasvulle pitää tehdä nyt, jotta se näkyy ensi vuoden myynnissä.