Kuluttajabrändien kasvu 2027: Mikä saa asiakkaan ostamaan? -afterwork

Torstaina 10.9.2026 järjestimme Primaqin tiloissa afterwork-tapahtuman, jossa pureuduimme kuluttajabrändien kasvuun ja siihen, mitä sen eteen pitää tehdä jo nyt, jotta se näkyy ensi vuoden myynnissä.

Ilta kokosi yhteen kuluttajatuotteiden ja -palveluiden markkinoinnin parissa työskenteleviä päättäjiä. Mukana oli tuttujen kasvojen lisäksi paljon uusia tuttavuuksia, joita yhdisti kiinnostus siihen, mikä kuluttajan valinnan lopulta ratkaisee. Juomista vastasi yhteistyökumppanimme Olvi, ja osallistujat saivat mukaansa gift bagin, jossa oli tuotteita Vitamin Welliltä, Barebellsiltä, Taikalta ja Jukolan Juustolta.

Kuluttajan valintaa kolmesta näkökulmasta

Illan aikana kuultiin kolme puheenvuoroa, jotka tarkastelivat kuluttajan ostopäätöstä eri suunnista.

Anu Wiio, CEO, Primaq Group Oy, avasi illan puheenvuorollaan "Ostavatko sukupolvet todella eri tavalla – mikä ratkaisee kuluttajan valinnan?" Puheenvuoro perustui tutkimukseen ja käyttäytymisdataan, ja siinä käytiin läpi, missä sukupolvien ostokäyttäytyminen oikeasti eroaa ja missä erot ovat enemmän markkinoinnin oletuksia kuin todellisuutta.

Caisa Lindblom, Brand Activation Manager, Vitamin Well, jatkoi aiheella "Yhteisö kilpailuetuna – miten Vitamin Well rakentaa tunnesidettä online ja offline". Hän kertoi, miksi pelkkä näkyvyys ei enää riitä ja miksi se, miltä brändi tuntuu, painaa kuluttajan valinnassa usein enemmän kuin itse tuote. Esimerkkeinä kuultiin Vitamin Well Runners -yhteisöstä, Mielijuoksu-tapahtumasta ja Social Sports Club -konseptista.

Nina Varpenius, Digital Marketing Strategist & Customer Success Manager, Primaq Group Oy, päätti puheenvuorot aiheella "Jokainen kanava ei tee samaa työtä – strateginen kanavavalinta kuluttajabrändille". Puheenvuorossa käytiin läpi, mikä rooli eri kanavilla on kuluttajan ostopolulla ja miksi budjetti hajoaa, jos jokaiselta kanavalta odotetaan samaa tulosta.

Yhdessä puheenvuorot muodostivat kokonaisuuden, joka eteni siitä, miksi kuluttaja valitsee yhden brändin toisen sijaan, siihen miltä yhteisöön perustuva brändi näyttää käytännössä ja missä kanavissa valintaan voi vaikuttaa.

Keskustelua ja uusia kohtaamisia

Yleisö oli aktiivinen koko illan, ja puheenvuorojen jälkeen kysymyksiä riitti. Eniten keskustelua herätti se, miten brändi saa ympärilleen juuri oman näköisensä yhteisön. Illan punainen lanka oli, että kuluttajan valinta ratkeaa harvoin ostohetkellä. Se syntyy muistijäljistä, luottamuksesta ja kokemuksista, jotka brändi on ansainnut jo kauan ennen kuin tuote on hyllyssä kilpailijan vieressä.

Keskustelut jatkuivat vielä virallisen ohjelman päätyttyä, kun moni jäi vaihtamaan ajatuksia puhujien ja muiden osallistujien kanssa. Juuri tällaiset kohtaamiset ovat yksi Primaq Events -tapahtumien tärkeimmistä tavoitteista. Haluamme tarjota uusia näkökulmia, synnyttää keskustelua ja auttaa osallistujia viemään oppeja käytäntöön omassa työssään.

Kiitos kaikille osallistujille, puhujille sekä yhteistyökumppaneillemme Olville, Vitamin Wellille, Barebellsille, Taikalle ja Jukolan Juustolle onnistuneesta illasta. Nähdään seuraavassa Primaq Events -tapahtumassa!