Markkinointi ja kasvu vuonna 2026 -asiantuntijailtapäivä ja tuparit
Järjestimme torstaina 26.2.2026 Primaqin uusissa tiloissa asiantuntijailtapäivän, jossa keskityttiin yhteen keskeiseen kysymykseen: mihin markkinointi ja kasvu ovat menossa ja mitä tämä tarkoittaa käytännössä yrityksille juuri nyt?
Tilaisuus kokosi yhteen runsaan joukon asiakkaita, yhteistyökumppaneita ja uusia tuttavuuksia. Mukana oli markkinoinnin ja liiketoiminnan päättäjiä kuulemassa näkemyksiä, jotka eivät jääneet pintatasolle. Puheenvuorot rakentuivat sen ympärille, mitä muuttuva toimintaympäristö oikeasti tarkoittaa päätöksenteossa, ei vain siinä, mitä tehdään, vaan siinä, mihin kannattaa panostaa seuraavaksi.
Yksi tilaisuuden keskeisistä puheenvuoroista kuultiin Sani Leinolta, joka kävi läpi Myynnin tila 2026 -tutkimuksen keskeiset havainnot. Puheenvuoro avasi konkreettisesti, miten myynti ja ostaminen ovat muuttumassa, ja miksi perinteiset lähestymistavat eivät enää riitä.
Primaqin asiantuntijapuheenvuoroissa syvennyttiin kahteen teemaan, jotka nousivat toistuvasti esiin myös keskusteluissa. Digimarkkinoinnin strategisti Eerika Aro ja myyntipäällikkö Tuure Halme käsittelivät yhdessä markkinoinnin automaation ja datan roolia kasvun tukena. Puheenvuoro keskittyi siihen, miten automaatiosta saadaan konkreettista hyötyä – ei työkalujen, vaan ostoprosessin näkökulmasta. Keskeinen havainto oli, että automaatio toimii vain silloin, kun se tukee sitä, miten asiakas tekee päätöksiä.
Digimarkkinoinnin luoviin toteutuksiin ja vuoden 2026 keskeisiin trendeihin pureutui toimitusjohtaja Anu Wiio. Puheenvuorossa korostui erityisesti huomion merkitys, sillä markkinoinnin haaste ei ole pelkästään kilpailu muiden yritysten kanssa, vaan se, herättääkö se huomiota ja vaikuttaako se asiakkaan valintaan. Tämä näkyy erityisesti lyhyissä formaateissa, joissa ratkaisevaa ei ole määrä, vaan se, jääkö sisältö mieleen ja ohjaako se valintaa.
Tilaisuuden ehkä tärkein anti ei kuitenkaan ollut yksittäisissä puheenvuoroissa, vaan siinä, miten samat teemat toistuivat eri näkökulmista. Markkinointi, myynti ja kasvu eivät ole erillisiä kokonaisuuksia, vaan kytkeytyvät toisiinsa tavalla, joka vaatii uudenlaista ajattelua.
Asiantuntijaosuuden jälkeen ilta jatkui rennommissa merkeissä Primaqin uusissa tiloissa. Tupareissa keskustelu siirtyi luontevasti esityksistä arkeen, ja moni teema syveni vielä epävirallisemmassa ympäristössä. Juuri näissä keskusteluissa konkretisoituu usein se, miten erilaisissa tilanteissa yritykset ovat ja kuinka samankaltaisia haasteet silti ovat.
Tilaisuus vahvisti näkemystä siitä, että suurimmat kehityskohdat eivät liity yksittäisiin kanaviin tai toimenpiteisiin, vaan siihen, miten markkinointi ja myynti kytkeytyvät toisiinsa. Yritykset, jotka ymmärtävät tämän, pystyvät myös reagoimaan muutokseen nopeammin.
