Mistä B2B-kasvu syntyy vuonna 2026? -afterwork

Torstaina 21.5.2026 järjestimme Primaqin tiloissa afterwork-tapahtuman, jossa pureuduimme yhteen tämän hetken ajankohtaisimmista kysymyksistä: mistä B2B-kasvu syntyy vuonna 2026?

Ilta kokosi yhteen markkinoinnin, myynnin ja liiketoiminnan parissa työskenteleviä päättäjiä eri toimialoilta. Mukana oli nykyisiä asiakkaitamme, aiempia yhteistyökumppaneita sekä uusia tuttavuuksia, joita yhdisti kiinnostus B2B-markkinoinnin, myynnin ja kasvun kehittämiseen. Tapahtuma toteutettiin yhteistyössä Olvin kanssa, joka mahdollisti rennon afterwork-tunnelman keskustelujen ympärille.

B2B-kasvua kolmesta näkökulmasta

Illan aikana kuultiin kolme puheenvuoroa, jotka tarkastelivat B2B-kasvua eri näkökulmista.

Sanna Noki, Founder, Ikona Oy, avasi puheenvuorollaan "Klikistä kaupaksi – mitä B2B-verkkosivulta vaaditaan vuonna 2026?" keskustelun verkkosivujen merkityksestä osana nykyaikaista ostoprosessia. Asiakkaat tekevät yhä suuremman osan päätöksenteostaan ennen yhteydenottoa, jolloin verkkosivujen rooli luottamuksen rakentajana ja yhteydenottojen mahdollistajana korostuu entisestään.

Anu Wiio, CEO, Primaq Group Oy, käsitteli puheenvuorossaan "Human to Human – mikä vaikutus henkilöbrändillä on B2B-ostamiseen?" asiantuntijoiden näkyvyyden merkitystä. Keskustelussa nousi esiin, miksi ihmiset ostavat yhä useammin ihmisiltä, miten luottamus rakentuu jo ennen ensimmäistä tapaamista ja kuinka henkilöbrändit voivat tukea yrityksen kasvua.

Eerika Aro, Digital Marketing Strategist, Primaq Group Oy, puolestaan tarkasteli aihetta "Miten B2B-markkinoinnin automaatio saadaan tuottamaan euroja?" Puheenvuorossa käytiin läpi, miten automaatiota voidaan hyödyntää liiketoiminnan tavoitteiden tukena ja miten teknologiaa kannattaa käyttää asiakaskokemusta unohtamatta.

Yhdessä puheenvuorot muodostivat kokonaisuuden, jossa B2B-kasvua tarkasteltiin verkkosivujen, henkilöbrändien ja markkinoinnin automaation näkökulmista. Teemat herättivät paljon kiinnostusta myös osallistujien keskuudessa, sillä ne liittyivät suoraan monen yrityksen tämänhetkisiin haasteisiin ja kasvutavoitteisiin.

Keskustelua, kysymyksiä ja uusia näkökulmia

Yksi illan onnistumisen merkittävimmistä osoituksista oli osallistujien aktiivisuus. Puheenvuorot herättivät runsaasti keskustelua, ja yleisö esitti paljon tarkentavia kysymyksiä sekä jakoi omia kokemuksiaan aiheiden ympäriltä. Keskustelu ei jäänyt yleiselle tasolle, vaan käsitellyt teemat kytkeytyivät vahvasti osallistujien arkeen ja liiketoiminnan käytännön haasteisiin. Erityisesti verkkosivujen vaikutus myyntiin, asiantuntijoiden näkyvyys sekä markkinoinnin automaation hyödyntäminen herättivät vilkasta ajatustenvaihtoa.

Tapahtuman tavoitteena ei ollut tarjota yksittäisiä temppuja tai nopeita ratkaisuja, vaan auttaa osallistujia ymmärtämään, miten markkinointi voi tukea kasvua pitkäjänteisesti. Illan aikana osallistujat saivat mukaansa uusia näkökulmia siihen, miten verkkosivut vaikuttavat ostopäätöksiin, kuinka luottamusta rakennetaan ennen ensimmäistä yhteydenottoa ja miten automaatiolla voidaan tukea markkinoinnin vaikuttavuutta sekä tehokkuutta.

Osallistujapalaute vahvisti tapahtuman onnistumisen

Myös osallistujapalaute vahvisti tapahtuman onnistumisen. Tapahtuma sai kokonaisarvosanaksi 4,4/5, ja sisältö arvioitiin arvosanalla 4,5/5. Yhtä vahva tulos nähtiin suositteluhalukkuudessa: jokainen vastaaja arvioi suosittelevansa tapahtumaa kollegalleen. Erityisen ilahduttavaa oli se, ettei yhdessäkään arvioidussa kategoriassa annettu alle neljän arvosanaa. Palautteen perusteella sisältö koettiin ajankohtaiseksi, käytännönläheiseksi ja osallistujien omaa työtä aidosti tukevaksi.

Tapahtuman tunnelmaa kuvasi hyvin se, että keskustelu jatkui aktiivisena vielä virallisen ohjelman päättymisen jälkeen. Osallistujat jäivät vaihtamaan ajatuksia, jatkamaan keskusteluja ja verkostoitumaan muiden paikalla olleiden kanssa. Juuri tällaiset kohtaamiset ovat yksi Primaq Events -tapahtumien tärkeimmistä tavoitteista: tarjota uusia näkökulmia, synnyttää keskustelua ja auttaa osallistujia viemään oppeja käytäntöön omassa työssään. 

Kiitos kaikille osallistujille, puhujille sekä yhteistyökumppani Olville onnistuneesta illasta. Nähdään seuraavassa Primaq Events -tapahtumassa.