Primaq x Champ
Nukkuva TikTok-tili herätettiin – 3,34 miljoonaa katselukertaa yhdellä videolla
Suomen johtava kotimainen herkkusienien tuottaja Champ halusi aktivoida nukkuvan TikTok-tilin ja saada lyhytvideotuotannon käyntiin ilman sisäisiä resursseja. Primaqin kanssa käynnistetty yhteistyö toi ratkaisun matalalla kynnyksellä, ja tulokset ylittivät odotukset jo ensimmäisellä kvartaalilla.
Tilanne ennen yhteistyötä
Champilla oli Meta-kanavat aktiivisessa käytössä, mutta TikTok-tili odotti aktivointia. Sisäistä osaamista tai aikaa lyhytvideoiden tekemiseen ei pienessä organisaatiossa ollut, ja tarve oli selvä. Liikkuva kuva näkyy somessa ylivoimaisesti staattista paremmin, ja TikTok-kanavan eloon herättäminen vaati tekijän, joka osaa hommansa.
"Meidän sisäistä osaamista ei oikeastaan ole, eikä ole aikaa eikä resursseja alkaa tekemään sitä. Kyllä siihen haluttiin sellainen, joka niitä ihan oikeasti osaa tehdä." – Pia Oksa, Marketing Coordinator, Champ
Matala kynnys ratkaisi epäröinnin
Primaqin yhteydenotto tuli sopivaan hetkeen. Pitkää sitoutumista ei vaadittu heti alkuun, vaan yhteistyö käynnistyi kolmen kuukauden kokeilujaksolla. Champ sai ensin katsoa, millaista materiaalia syntyy ja miten kanava lähtee pyörimään, ennen kuin mitään pidempää päätöstä tarvittiin tehdä. Pilottijakson jälkeen yhteistyötä on jatkettu toistaiseksi voimassa olevalla sopimuksella.
"Se matala kynnys vaikutti suuresti. Ensin kokeiltiin, katsottiin miten homma lähtee pyörimään ja minkälaista materiaalia alkaa tulemaan."
Yhteistyö käytännössä
Yhdessä sovittiin sisältöjen pääpiirteet ja teemat, minkä jälkeen Primaq sai ideoida vapaasti. Pia luotti siihen, että Primaqilla on ymmärrys siitä, mikä TikTokissa toimii ja mihin ihmiset tarttuvat. Käsikirjoitusten kommentointi on sujunut mutkattomasti ja korjaukset hoituvat nopeasti ennen kuvauksia.
"Hyvin helppoa ja joustavaa. Primaq on saanut ideoida vapaasti sovittujen teemojen pohjalta, koska luotan siihen, että teillä on se osaaminen, tiedätte mikä siellä TikTokissa on ajankohtaista ja mihin kävijät tarttuvat."
Yhteistyön tuloksia Q1/2026
Kolmen kuukauden pilottijakson aikana julkaistiin 13 lyhytvideota. Tulokset puhuivat puolestaan.
9,13 milj.
9,11 milj.
+999 %
370
Parhaimmillaan yksittäinen video keräsi 3,34 miljoonaa katselukertaa. Sitoutunut yleisö painottui selkeästi tavoiteltuun kohderyhmään: 18–34-vuotiaisiin kaupunkilaisiin, pääosin Helsingissä.
Yllättävä bonus
Kommentteihin on muodostunut selvästi oma sienifaniryhmä, mikä kertoo siitä, että sisältö on löytänyt oikean yleisön. Tavoitteena on murtaa herkkusienien sesonkiriippuvuus ja rakentaa niistä ympärivuotinen osa arjen ruoanlaittoa, ei vain grillikauden tuote.
Miksi lyhytvideot kannattavat elintarvikebrändille?
Pian mukaan reseptit kiinnostavat TikTokissa erityisen hyvin. Parhaimmillaan oikea reseptivideo voi nousta viraaliksi ja tuoda brändin kertaheitolla suuremman yleisön tietoisuuteen kuin mikään staattinen sisältö.
"Lyhytvideot herättävät paljon paremmin huomion ja kiinnostuksen tuotteeseen. Niiden avulla saa kerrottua tuotteesta paljon enemmän kuin staattisen kuvan avulla."
Suositus
Pia suosittelee Primaqia erityisesti brändeille, jotka haluavat testata lyhytvideotuotantoa ilman isoa sitoutumista. Ideoita ei tarvitse itsellä olla valmiina.
"Ainakin niille, jotka haluavat lähteä testaamaan lyhytvideoiden tekemistä matalalla kynnyksellä ilman pitkiä sitoutumisjaksoja, niin Primaqilla on hyvä prosessi siihen. Ja ideoita kyllä tulee."
Champ – kotimaisia herkkusieniä Satakunnasta vuodesta 1990
Champ on Mykora Oy:n tuotemerkki. Kiukaisissa toimiva Mykora on pohjoismaiden johtava valkoisten herkkusienten tuottaja, joka viljelee valkoisia ja ruskeita herkkusieniä sekä portobelloja 16 kasvuhuoneessa. Työntekijöitä on ympäri vuoden noin 75.
Viljely on torjunta-aineetonta ja sadonkorjuu tehdään käsin. Tuotanto nojaa kiertotalouteen: yhdestä kasvualustasta saadaan kolme satoa, ja käytetty alusta palautuu lähialueen pelloille maanparannusaineeksi. Champ-tuotteet ovat tuttuja sekä kuluttajille että HoReCa-asiakkaille.
