Primaq x Kauppakeskus Willa
Some-tekemistä, joka kasvaa jopa budjetin pienetessä
Kauppakeskus Willa on yli 100 liikkeen ja palvelun kokonaisuus Hyvinkäällä. Markkinointipäällikkö Hanna Salo vastaa yksin kaikesta markkinointiviestinnästä, tapahtumista ja kauppakeskuksen kehittämisestä. Kun brändi-ilme oli juuri uusittu ja some kaipasi vahvempaa otetta, Primaq löydettiin oikea-aikaisesti.
Tilanne ennen yhteistyötä
Willan some ei ollut nollatilanteessa. Tekeminen oli jo ihan hyvällä tasolla, mutta tuore brändi-ilme haluttiin viedä vahvemmin someen, ja sisältöjen piti alkaa puhutella tunnistettuja ydinkohderyhmiä entistä tarkemmin. Kauppakeskuksessa kehittyminen ei ole vaihtoehto, se on välttämättömyys.
.png?width=400&height=500&name=Instagram%20postaukset%20(3).png "Willa")
"Meillä oli ihan hyvä tilanne somen osalta, mutta kauppakeskuksessa on tärkeää kehittää jatkuvasti ja tuoda uutta. Haluttiin entistä vahvemmin tuoda sellaista aitoa sisältöä meidän ydinkohderyhmille." – Hanna Salo, markkinointipäällikkö, Kauppakeskus Willa
Miten Primaq löytyi?
Primaq ei ollut Hannalle entuudestaan tuttu. Suositus tuli Willan mainostoimistokumppanilta, jonka kautta Primaq löydettiin. Ehdotus kohtasi tarpeen, ja yhteistyö käynnistyi.
"Sometoimistoja ja digimarkkinointitoimistoja on aika paljon. Miten sieltä löytää juuri oikeat, joita lähestyä. Oli kiva löytää uusi nimi."
Mitä yhteistyö sisältää?
Primaq hoitaa Willan kaikki somekanavat kokonaisuudessaan. Sisällöissä vuorottelevat kauppakeskuksen oma näkyvyys ja yksittäisten liikkeiden nostot, jotta sekä asiakkaat että vuokralaiset hyötyvät. Yli 100 liikkeen tasapuolinen esille tuominen vaatii suunnitelmallisuutta ja jatkuvaa uudistumista.
Yhteistyö käytännössä
Yhteistyö lähti liikkeelle perusteellisella lähtötilanteen analyysillä ja selkeillä suuntaviivoilla. Tekeminen on suunnitelmallista, haasteet nostetaan rehellisesti esille ja niihin löydetään ratkaisut yhdessä. Hanna nostaa esille erityisesti yhden asian.
"Meillä on yksi yhteyshenkilö, jonka kautta asiat on tosi helppo hoitaa. Ei tarvitse miettiä, keneen pitäisikään olla yhteydessä, vaan hän tietää kaikki taustat mistä ollaan lähdetty liikkeelle. Ei tarvitse kertoa aina uudelleen. Ja häneen pystyn luottamaan ihan sataprosenttisesti."
Mikä on yllättänyt positiivisesti
Somen sudenkuoppa on toistaminen. Samat sesongit, samat teemat, sama kierros vuodesta toiseen. Hanna kertoo, että juuri tähän Primaq on onnistunut vastaamaan.
"Some saattaa välillä toistaa itseään ja pitäisi kuitenkin uudistua ja löytää uusia näkökulmia. Se on kyllä kiva, että aina kun saan ennakkoon sisällöt nähtäväksi, välillä tulee sellainen olo, että ai vitsi kun on kiva. Tosi kivoja sisältöjä löydetty ja tehty. Se kyllä aina jaksaa yllättää."
Yhteistyön tuloksia Q1/2026
Kävijämäärät ja myynnit ovat olleet kasvussa. Somen suoraa vaikutusta yksittäiseen kauppaan on vaikea mitata, mutta luvut kertovat siitä, että sisältö toimii ja tavoittaa oikeat ihmiset. Erityisen vahvaa on se, että sitoutuminen on kasvanut samaan aikaan, kun mainosbudjettia on leikattu merkittävästi.
+42,4 %
+42 %
+109 %
86 %
Uusi "Ihmiset tiskin ja tuotteiden takana" -videosarja on noussut kaikkien kanavien parhaiten menestyväksi sisältösarjaksi sekä näyttökerroissa että sitoutumisessa. Se on myös konkreettinen esimerkki siitä, miten ulkopuolinen kumppani löytää konsepteja, joita ei välttämättä itse tulisi ajatelleeksi.
"Kyllä meillä on kävijämäärät ollut kasvussa ja myynnit kasvussa. Somen tavoitteena on herättää mielenkiinto ja ostohalu sekä luoda tarve ja halu tulla Willaan. Uskon, että näillä on ollut tosi positiivinen vaikutus."
Suositus
Hanna suosittelee Primaqia muille kauppakeskuksille ja yhtä lailla yksittäisille brändeille. Perusteena on yksinkertainen asia: brändimielikuvan vahvistaminen on onnistunut.
"Voisin suositella ehdottomasti myös muille kauppakeskuksille. Olette ymmärtäneet hyvin meidän toiminnan luonteen ja onnistuneet vahvistamaan Willan brändimielikuvaa. Voisin suositella ihan yksittäiselle brändille tai yrityksellekin." – Hanna Salo, markkinointipäällikkö, Kauppakeskus Willa
Kauppakeskus Willa – yli 100 liikkeen kohtaamispaikka Hyvinkäällä
Kauppakeskus Willa on muodin, erikoiskaupan ja ravintolamaailman keskittymä Hyvinkäällä. Kauppakeskuksessa toimii yli 100 liikettä ja ravintolaa, ja kasvava kävijämäärä tekee siitä yhden alueen vetovoimaisimmista shoppailukohteista.
