.png)
Primaq x Nahkakunta
Näkyvyyttä ja tunnettuutta täysin uudelle tuotteelle – digitaalisen markkinoinnin ulkoistaminen toi Nahkakunnan Collonil PRO Mousepad Defenders -sarjalle yli 2,5 miljoonaa näyttökertaa ennen tärkeintä lanseeraustapahtumaa ja sen aikana.
Uusi tuote, uusi kohderyhmä ja tiukka aikataulu
Nahkakunta valikoi Primaqin kumppanikseen juuri oikeaan aikaan. Edessä oli täysin uuden tuotesarjan, Collonil PRO Mousepad Defendersin, lanseeraus – pelaajien hiirimattojen puhdistukseen ja suojaamiseen kehitetty tuoteperhe, jolle ei ollut vielä minkäänlaista tunnettuutta suomalaisessa gaming-yleisössä. Samaan aikaan Nahkakunta oli lähdössä esittelemään sarjaa Assembly Winter -tapahtumaan, ja tavoitteena oli, että kävijät tuntisivat tuotteen jo ennen osastolle saapumista.
Oma tekeminen ei olisi riittänyt kattamaan sekä tapahtuman järjestelyä että kokonaisen mainoskampanjan rakentamista uudelle tuoteryhmälle. Nahkakunta tarvitsi kumppanin, joka pystyisi viemään koko lanseerauksen alusta loppuun itsenäisesti.
“Meillä oli aika rajalliset resurssit lähteä toteuttamaan omaa mainoskampanjaa, kun samaan aikaan oli tapahtuman järjestely ja muutkin hommat. Teiltä sai tosi hyvän paketin sillä tavalla, että se vaati meiltä aika vähän – tulitte heti hyvillä ideoilla, vaikka kyseessä oli täysin uusi tuoteryhmä, ja teillä oli heti hyvä näkemys siitä, mitä kannattaa nostaa esiin kohderyhmälle.” – Jani Saarenketo, Markkinointipäällikkö, Nahkakunta
Yhteistyön tuloksia
2,5 milj.
2,1 milj.
1,92 milj.
586 t.
Kampanja, joka rakensi tunnettuutta ennen tapahtumaa
Neljän viikon mittainen lanseerauskampanja rakennettiin niin, että se huipentui Assembly Winteriin. Sisällöt julkaistiin noin kaksi viikkoa ennen tapahtumaa ja jatkuivat vielä kaksi viikkoa sen jälkeen. Kokonaisuuteen kuului seitsemän lyhytvideota – kolme tuotteen käyttöä esittelevää videota, yksi LinkedIn-video ja kolme muuta lyhytvideota – sekä maksettu mainoskampanja, joka kohdennettiin Suomessa gaming- ja PC-pelaamisesta kiinnostuneille käyttäjille Metassa ja TikTokissa. Kaikki sisällöt kuvattiin yhden kuvauspäivän aikana.
Tavoitteena oli mahdollisimman laaja näkyvyys ja tavoittavuus juuri ennen tapahtumaa, sillä uuden tuotteen nimen, logon ja tuotteiden piti olla toistuvasti esillä, jotta Assembly Winterin kävijät tunnistaisivat sarjan jo osastolle saapuessaan.
TikTok toi kampanjan laajimman näkyvyyden ja tavoitti lähes kaksi miljoonaa ihmistä. Facebook ja Instagram yhdessä tavoittivat merkittävän joukon suomalaisia pelaamisesta kiinnostuneita käyttäjiä, ja kohdennus osui hyvin ydinyleisöön kaikissa kanavissa. YouTubessa katseluajat nousivat kaikista kanavista pisimmiksi, vaikka mainontaa ei kanavassa käytetty lainkaan – sisältöä katsottiin siis aidosti, ei vain nähty.
“Lanseerausprojekti oikeastaan jopa ylitti odotukset. Saimme todella hyvän näkyvyyden kaikilla somealustoilla, joissa mainosvideot pyörivät – yli kaksi ja puoli miljoonaa näyttöä.” – Jani Saarenketo, Markkinointipäällikkö, Nahkakunta
Tunnettuutta jo ennen kuin ovet aukesivat
Koko neljän viikon kampanja tähtäsi yhteen konkreettiseen hetkeen, siihen kun Assembly Winterin ovet avautuisivat. Tavoite konkretisoitui juuri niin kuin oli suunniteltu – osastolle tulleet kävijät tunnistivat tuotteen jo ennen kuin kukaan ehti sitä esitellä.
“Assembly Winterissäkin huomasi, että osastolle tulleet ihmiset sanoi: ‘Ai, tää on tää Mousepad Defenders.’ Se oli selkeästi tullut jo tutuksi TikTokin ja muun kautta.”
Avaimet käteen, ilman ylimääräistä työtä
Nahkakunnalle tärkeintä yhteistyössä oli se, ettei kampanja vaatinut merkittävää omaa panosta juuri silloin, kun resurssit olivat kiinni tapahtuman järjestämisessä. Primaq vastasi ideoinnista, tuotannosta ja mainonnan toteutuksesta itsenäisesti, ja videoiden laatu ja näyttelijävalinta herättivät hyvää palautetta jopa Nahkakunnan päämieheltä Berliinistä.
“Videoiden laadusta ja näyttelijävalinnasta tuli paljon kiitosta, ja päämieheltämme Berliinistäkin tuli hyvää hypetystä siitä, että olipas laadukkaat ja ammattitaitoiset videot. Videoihinkaan ei tarvinnut tehdä juuri mitään uusiksi – ne olivat suoraan aika hyviä.” – Jani Saarenketo, Markkinointipäällikkö, Nahkakunta
Kumppani, jota suositellaan mielellään eteenpäin
Täysin uuden tuotteen tuominen markkinoille on usein haastavaa juuri siksi, että oikean lähestymistavan löytäminen vie aikaa. Nahkakunnan kokemuksen mukaan tämä ei ollut ongelma.
“Ainakin meidän tapauksessamme täysin uuden tuotteen tuominen markkinoille voi usein olla haastavaa löytää se punainen lanka, mutta teidän kanssanne se löytyi oikeastaan saman tien. Suosittelen helposti kaikille, jotka haluavat helpon yhteistyökumppanin uuden – tai vanhankin – tuotteen lanseeraukseen, ja pystyn suosittelemaan teitä ihan mihin tahansa näkyvyys- tai mainosprojektiin.”
Nahkakunta – kenkien ja nahkatuotteiden hoidon asiantuntija
Nahkakunta tuo Suomen markkinoille laajan valikoiman kenkien, nahkatuotteiden ja jalkineiden hoitoon liittyviä tuotteita – muun muassa Collonil-, Bama- ja Tana-brändien hoitoaineita, pohjallisia ja tarvikkeita. Osana valikoimaansa Nahkakunta toi Suomeen myös Berliinissä valmistetun Collonil PRO Mousepad Defenders -sarjan, joka on suunnattu kokonaan uudelle kohderyhmälle: pelaaville kuluttajille, jotka haluavat pitää pelivälineensä huippukunnossa.
