Monet yritykset tekevät lyhytvideotuotantoa ilman selkeää käsitystä siitä, kenelle videot on suunnattu ja miksi niitä tehdään. Tällainen lähestymistapa johtaa usein epäonnistumiseen, koska videoissa mainostetaan omaa tuotetta tai palvelua sen sijaan, että keskityttäisiin siihen, mitä katsoja voi videosta hyötyä. Tuloksena on helposti hajuton ja mauton brändi, joka ei herätä tunteita eikä innosta toimintaan.
1. Lyhytvideoiden kohderyhmä ja punainenlanka hukassa
On liiankin yleistä, että lyhytvideotuotanto aloitetaan ilman kunnollista suunnitelmaa /strategiaa/punaista lankaa. Kun videoiden kohderyhmä ei ole tiedossa ja sisältö on suunnattu "vähän kaikille," viesti ei valitettavasti tavoita ketään. Lyhytvideotuotanto, joka on liian siloteltua ja mainosmaista menettää taas autenttisuuden. Tämä jättää brändin persoonattomaksi ja vaikeuttaa myös erottautumista kilpailijoista.
2. Lyhytvideotuotanto keskittyy pelkästään tuotteen/palvelun myyntiin
Pelkkä oman tuotteen tai palvelun tuputtaminen ei ole toimiva lyhytvideotuotannon strategia. Katsojalle tulisi tarjota arvoa – tietoa, viihdettä tai ratkaisuja, jotka vastaavat heidän tarpeisiinsa. Kun katsojan hyöty unohdetaan, videot jäävät etäisiksi, eikä brändi herätä luottamusta.
3. Ihmisläheisyys ja leikkisyys puuttuvat
Lyhytvideotuotanto on parhaimmillaan yhteyden luomista yleisöön. Jos ihmiset ja leikkisyys unohdetaan, sisältö tuntuu katsojasta helposti teennäiseltä, eikä kiinnosta. Ihmisiä kiinnostaa ihmiset!
4. Ilman suunnitelmaa data menee hukkaan
Jotta lyhytvideotuotanto olisi mahdollisimman tehokasta, tarvitaan selkeä suunnitelma sekä julkaisun jälkeinen analysointi. Valitettavasti monesti lyhytvideosta kertynyt data jätetään hyödyntämättä seuraavien videoiden suunnittelussa. Tämä johtaa luonnollisesti siihen, että virheet toistuvat ja lyhytvideotuotannon koko potentiaali jää oikeasti hyödyntämättä.
5. Halvat ratkaisut ja trendien harhaanjohtavuus
Monet yritykset valitsevat lyhytvideotuotantoon kumppanin (varsinkin kun ekoja kertoja kokeilevat lyhytvideoiden toimivuutta) pelkän hinnan perusteella. Jos yhden lyhytvideon hinta on 100-300 €, on vaikea uskoa, että palveluntuottajalla olisi oikeasti aikaa analysoida videoiden suorituskykyä ja kehittää lyhytvideostrategiaa jatkuvasti parempien tulosten saavuttamiseksi.
TikTokin ja muiden alustojen trendien seuraaminen saattaa kuulostaa hyvältä idealta, mutta se ei korvaa huolellista suunnittelua, vaan on pikemminkin: "mennään sieltä mistä aita on matalin" -mentaliteetti. Pelkkä trendien matkiminen ei yksinkertaisesti riitä – lyhytvideoiden tulee olla tarkasti mietittyjä ja kohderyhmällenne relevantteja sekä puhuttelevia. Muuten videot jäävät merkityksettömiksi, eivätkä ne tue brändin pitkän aikavälin tavoitteita.
6. Äänenlaatu ja valaisus ovat pielessä
Laadukas äänentoisto ja oikeanlainen valaistus ovat keskeisiä onnistuneessa lyhytvideotuotannossa. Jos ääni on huonolaatuinen tai valaistus epäonnistuu, videon viesti ei pääse kunnolla perille. Valaistus vaikuttaa myös niin paljon visuaaliseen puoleen että sitä ei kannata sivuuttaa.
Primaqin lyhytvideotuotanto keskittyy laadukkaaseen suunnitteluun, kohderyhmän ymmärtämiseen ja selkeään strategiaan. Me analysoimme dataa jokaisesta videosta, jotta seuraava lyhytvideotuotanto olisi entistä vaikuttavampi ja tukisi brändisi tavoitteita. Näin varmistamme, että lyhytvideotuotanto on aidosti merkityksellistä ja erottuvaa.
Älä jää p*skan lyhytvideon vangiksi – ota yhteyttä ja vie lyhytvideotuotantosi seuraavalle tasolle!